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TATA木门张岩:木门市场风向会这样变

发布时间:2019年04月26日信息来源:互联网 人气点击: 推荐等级

  中国的木门风向未来会怎样?答案早就埋在TATA木门走过和走着的路里,你没看见,看见了也没照做,照做了也没坚持,坚持了也没深入。现在,张岩又告诉你了,只怕你还是不在意。

TATA木门张岩:木门市场风向会这样变

TATA木门副总经理张岩

  说到“设计”,你的第一反应是什么?相信很多人会想到“美”。甚至不排除这种可能:在一些人看来,“设计”差不多就等于“美术”——这在某些领域或某个领域的部分里正确,但不是其全部。尤其对于家居产品而言,?#20048;?#26159;其一部分,更多的是对其功能性进行规划。

  可中国木门圈,现在厮杀的是风格、样式、色彩……这也不能怪企业。为什么?先讲个故事,是真事。

  有位母亲给5岁儿子买鞋,买回来后,父亲给儿子一试,挤脚。

  父亲:你买的这鞋小啊。

  母亲:没办法啊,这样?#26408;?#36825;一个号啦。

  父亲:那你不会买别的样的?

  母亲:这个好看啊。

  所以,前面的事不能怪企业。但是,一个品牌如果只注重产品外在而忽略其本质,也没有理由在没落时怪罪别人。路,是自己选的。

  TATA木门选择“静音”,绝不只是为了打造一个卖点,更不是噱头,而是源于其产品理念——“TATA人8则”第一则就说,“做更好的门,给更多人用”——TATA木门的产品理念里,“更好的门”是基于功能性,而非其他。

  TATA木门副总经理张岩在2019第九届中国木门品牌大会上演讲

  同样,TATA木门的那句“设计改变生活”中的“设计”,也是首先满足和提高人们美好生活所需的功能性,在其之上兼顾美观。而不是完全以美观为主,弱化甚至忽略对功能性的关注。

  其实,这就是中国木门未来要走的路——由只注重外在转向注重功能。木门就那么大面积,也不可能搞出太多造型,只在风格、样式、色彩里打转转,很难突出产品同质化之围。但功能性不同,其可挖掘的东西很多,每一个挖掘出来的东西,又有着不断深入的可能,就像TATA木门?#26408;?#38899;门,做了这么多年,依旧还可以升级——为人们提供美好家居的路,没有尽头。

  但对木门的功能性研发不能只局限于“木”,而是要在其他配件的配合下才能实现更多功能,其中最主要的是五金。TATA木门副总经理张岩在中国木门技术联盟举办的2019第九届中国木门品牌大会上有过这样一?#20301;埃?#22269;外的木门多是大平板,为什么能够卖那么贵?那是因为它们的五金系统占整个系统的40%—60%——它整个是靠五金系统实现的,而不是国内还在宣扬我们木作的风格和设计。张岩说,但未来几年,中国木门有希望会扭转这种?#32622;媯?#36208;向与五金密?#20449;?#21512;打造功能性的路子。

  从TATA木门开放静音技术后很多企业请求授权可以看出,这?#26234;?#21183;正在形成。很多木门企业已经意识到,只玩风格、样式、色彩是不行的,随着木门行业和消费者的日趋成熟,加强木门功能性,才是企业能够维持发展的最可靠的产品理念。

  结语

  说到底,还是“设计”的出发点和目的是务实还是务虚。务实是以实用为主,务虚则是以花哨为主。除了产品设计务实,?#26377;?#20256;品的设计,也可以看出TATA木门的务实。TATA木门品牌策划和设计人员的水平,已经超出很多平面设计从业人员。

  看到TATA木门的这些宣传品,一眼就能清晰它要传达的信息是什么。之所以有这样的效果,就在于其务实的理念——宣传的品的作用是清晰、准确地传达信息,信息的载体很多时候是靠文字表达,不变形、足够大的字体,最容易让人一眼辨识;适当的留白,让界面清爽同时,也?#20040;?#36798;信息的内容部分更突出。

  而?#34892;?#24179;面设计从业人员,?#19981;?#29992;变形字、艺术字,?#19981;?#35753;整个界面堆满,让人无法一眼辨识其要传达的内容。这就是务虚,是把注意力放在了让整个界面看起来花哨——他以为这就是美,就是有设计?#23567;?#20182;是在?#20040;?#36798;信息的部分为界面这个载体服务,而不是让界面这个载体为传达信息服务。而为了达到他认为的设计感,就没有目的地为了变化而变化,所以就出现了扭腰摆臀、低头勾脚的字体运用,就有了?#30475;?#20026;了变化而变化的、无意义的字体忽大忽小,横竖混排。

  这虽然是小事,但却能够看出一个企业?#38750;?#30340;是什么这种大事。

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